O que aprendi ao acompanhar o lançamento das canetas para obesidade da EMS com vendas 20% acima do esperado
“O sucesso não é apenas questão de sorte, mas de estratégia, conexão e execução precisa.” Essa frase resume o que pude observar de perto no recente lançamento das canetas para obesidade da EMS, que ultrapassaram as vendas projetadas em 20%. Mais do que celebrar números, quero compartilhar insights valiosos que revelam por que essa campanha bombou no mercado e como podemos aplicar esses aprendizados no nosso dia a dia profissional — especialmente nos desafios do marketing, vendas e relacionamento no LinkedIn.
Observando além do óbvio
Quando o produto foi anunciado, muitos viram apenas mais um lançamento no segmento da saúde, um nicho altamente competitivo. Porém, ao olhar de perto, percebi elementos únicos na abordagem da EMS. A campanha não focou apenas em características técnicas do produto, mas conectou-se emocionalmente com o público-alvo — pessoas em busca de qualidade de vida, com histórias reais e desafios reais.
Além disso, a EMS soube utilizar dados e insights de mercado para calibrar o timing e o posicionamento do produto. Seu diferencial foi justamente abraçar a vulnerabilidade do público e tratar a obesidade com empatia e respeito, algo raro em setores altamente técnicos. O impacto disso se refletiu em engajamento nas redes sociais, buzz positivo entre médicos e pacientes, e claro, vendas 20% acima do esperado.
Estratégias práticas que fizeram a diferença
- Conheça profundamente seu público: Entender as dores, aspirações e linguagens do seu cliente possibilita criar mensagens que ressoam genuinamente.
- Conte histórias reais: A campanha trouxe testemunhos e narrativas que humanizaram a marca e criaram identificação imediata.
- Seja claro e autêntico: Transparência na comunicação favorece confiança — essencial para temas delicados como obesidade.
- Combine dados e emoção: Uso inteligente de dados para validar a relevância, misturado a conteúdo emocional que gera conexão.
- Explore múltiplos canais: A EMS apostou em digitais e tradicionais, criando um ecossistema que amplificou o alcance.
Como aplicar esses insights nas suas estratégias de conteúdo no LinkedIn
- Humanize seus posts: Compartilhe histórias, desafios e conquistas pessoais profissionais. Isso cria empatia.
- Use números e fatos: Seja específico nas suas conquistas ou análises. Exemplo: “Resultados aumentaram 20% no último trimestre”.
- Provocar a reflexão: Pergunte ao seu público, incentive comentários e debates que tragam múltiplos pontos de vista.
- Misture formatos: Texto, vídeo, carrossel de imagens, enquetes — varie para manter a atenção.
- Foque no benefício: Sempre destaque a transformação ou valor que você e sua solução entregam.
Vamos conversar? Agora, quero saber de você: qual foi a campanha, produto ou estratégia que mais te impactou recentemente? Como você consegue conectar emoção e dados para gerar resultados práticos? Compartilhe sua experiência nos comentários — seu insight pode inspirar alguém da rede!
