O que aprendi com a estratégia de marketing da CRMBonus no Miami Open
“Se você quer vencer no marketing, não basta estar presente, é preciso ser memorável.” Essa é uma lição que aprendi observando a estratégia da CRMBonus no recente Miami Open, um dos maiores torneios de tênis do mundo. A startup brasileira, ao assumir o patrocínio platinum do evento, foi além do óbvio e provou que um investimento inteligente pode abrir portas, construir autoridade e gerar conexão real com o público.
O Miami Open em si é uma plataforma gigantesca — em 2023, atraiu mais de 386 mil pessoas durante 12 dias de competição com os maiores nomes do tênis mundial. Para uma marca jovem como a CRMBonus, patrocinar um evento deste porte é um “tiro de canhão”, mas não no sentido de gasto cego. Pelo contrário: é um movimento calculado, embasado em dados e trends, para reforçar presença em um mercado que está em expansão e que dialoga diretamente com seu público-alvo.
Essa jornada me despertou três insights marcantes sobre como construir uma estratégia de marketing poderosa, especialmente em ambientes saturados e competitivos como o digital atual.
- Aposte em nichos com crescimento orgânico: O tênis vem ganhando popularidade no Brasil e no mundo, com uma base de fãs apaixonados e eventos repletos de engajamento social e midiático. A CRMBonus percebeu isso e realocou parte do seu investimento, antes em canais tradicionais, para um nicho promissor, criando alinhamento entre marca e interesse do público.
- Seja mais do que um logo na parede: O patrocínio não foi só financeiro. A CRMBonus investiu em ativações digitais e presenciais que geraram conexão emocional — desde conteúdos exclusivos, interação com jogadores a experiências personalizadas no evento. Isso transforma espectadores em fãs e fãs em clientes.
- Mensure e reinvista com foco: Todo marketing precisa de resultados tangíveis, e a empresa não mediu só impressões, mas ações concretas: leads qualificados, engajamento crescente em redes sociais e fortalecimento da marca frente a concorrentes. Saber o que funciona é essencial para escalar a estratégia com inteligência.
Se você está pensando em como replicar esse sucesso, aqui vão algumas dicas práticas que o marketing da CRMBonus me ensinou:
- Identifique eventos e comunidades que falem diretamente com sua audiência. Ter presença nesses espaços aumenta a credibilidade e posiciona sua marca onde o público realmente está.
- Invista em experiências memoráveis ligadas ao seu patrocínio. Campanhas que vão além da exposição do logo — com histórias, interações e relevância — geram maior impacto.
- Use dados para orientar decisões. Não basta investir e esperar. Acompanhe métricas como engajamento, geração de leads e conversão para ajustar o investimento e otimizar resultados.
- Conte histórias humanas. Mostre pessoas reais por trás da marca e do evento. Isso cria conexão emocional e fortalece laços duradouros.
- Esteja pronto para inovar. Ambientes como o Miami Open são dinâmicos. Adapte suas ações e explore tecnologias e formatos que surpreendam e encantem.
Em resumo, a estratégia da CRMBonus no Miami Open não foi apenas patrocinar um grande evento, mas sim transformar essa oportunidade em uma plataforma viva de construção de marca, engajamento e crescimento. Cada movimento foi pensado para não só estar presente, mas ser inesquecível para seu público.
Agora eu quero saber de você: qual foi o maior desafio que você já enfrentou ao planejar uma estratégia de marketing em um evento de grande porte? Como conseguiu criar uma conexão verdadeira com o público? Compartilhe sua experiência nos comentários — sua história pode inspirar outras pessoas e gerar um debate rico aqui no LinkedIn.
