Como a estratégia da CRMBonus no Miami Open inspirou minha visão de marketing ousado
Será que a coragem de apostar alto pode transformar uma startup em protagonista de um evento global? A CRMBonus respondeu essa pergunta com um audacioso “sim” ao patrocinar o Miami Open, um dos maiores torneios de tênis do mundo. Eu acompanhei de perto essa jogada de mestre — e confesso que mudou completamente a forma como vejo o marketing.
Quando a CRMBonus decidiu ser patrocinadora platinum do Miami Open — ocupando lugar logo abaixo de gigantes como o Itaú — muitos poderiam achar uma aposta arriscada. Afinal, o investimento é alto para uma startup, e o retorno imediato é incerto. Mas o fundador Alexandre Zolko enxergou além do cheque fiscal e acreditou no poder da exposição em um ambiente premium e de prestígio. Foi um verdadeiro “tiro de canhão”, uma estratégia de marketing ousada que busca consolidar marca e mensagem em uma só tacada.
Esse movimento me fez refletir sobre o impacto de uma estratégia arrojada no cenário atual. Em tempos em que tantas ações de marketing são cautelosas, fugir do comum pode ser exatamente o diferencial que sua marca precisa. Patrocínios em eventos altamente segmentados e de relevância global, como o Miami Open — que atrai mais de 386 mil visitantes em 12 dias e tem enorme visibilidade na mídia — são um campo fértil para criar conexões emocionais com o público certo. Com isso, a CRMBonus não só ampliou sua exposição, mas também reforçou sua identidade inovadora.
Como aplicar essa ousadia no seu marketing?
- Identifique eventos e espaços de alto impacto: Procure por oportunidades que ofereçam visibilidade qualificada para sua marca, mesmo que o investimento pareça alto num primeiro momento.
- Associe sua marca a valores fortes e aspiracionais: No caso da CRMBonus, o tênis não é só um esporte, mas um símbolo de estratégia, precisão e excelência — atributos que a startup quer transmitir.
- Use o patrocínio como plataforma para multiplas ações: Explore ativações que criem engajamento, conteúdos ricos e experiência memorável para seu público, indo além do simples logo em banners.
- Não tema o investimento em branding puro: Nem todo retorno vem em vendas imediatas, mas em percepção de valor e posicionamento que abrem portas para negócios futuros.
- Conte sua história com transparência e paixão: Empatia e autenticidade conectam marcas a pessoas, transformando público em comunidade.
Ao pensar no marketing da CRMBonus no Miami Open, convido você a refletir: qual é o seu “tiro de canhão”? Onde sua marca pode ousar mais para ser vista e lembrada? Como equilibrar riscos e oportunidades para criar algo que valha a pena lembrar?
Compartilhe nos comentários suas experiências com estratégias ousadas ou dúvidas sobre como implementar um movimento assim no seu negócio. Vamos juntos construir uma comunidade de marketing que não tem medo de apostar alto e inovar.
