Como uma jogada audaciosa virou lição de marketing no Miami Open
Você já ouviu falar em “tiro de canhão” no marketing? É aquela estratégia potente, certeira, que impacta forte e imediatamente. Recentemente, tive a oportunidade de analisar de perto a ousadia da startup CRMBonus, que fez exatamente isso no prestigiado Miami Open, um dos principais eventos de tênis do mundo. E confesso: o que aprendi com essa ação pode transformar qualquer estratégia de marketing que você esteja planejando.
Por que o Miami Open e a CRMBonus?
Imaginem a cena: num evento tradicionalmente dominado por patrocinadores gigantescos como bancos nacionais e multinacionais, surge uma startup brasileira, a CRMBonus, cheia de energia e vontade de fazer barulho. Ela não ficou tímida, decidiu entrar na arena como patrocinadora platinum — logo abaixo de um gigante como o Itaú. O investimento foi pesado, mas calculado. O CEO Alexandre Zolko explica que essa estratégia “tiro de canhão” não é apenas para impressionar, mas para se posicionar de forma dominante num mercado onde o interesse pelo tênis está crescendo rapidamente. Não é só patrocínio, é uma declaração de presença.
O insight inesperado: alta aposta para retorno acelerado
O que chama atenção nessa abordagem é a confiança na escalada explosiva do esporte e, principalmente, na própria marca. Apostar alto, visar maior visibilidade e capitalizar o engajamento do público do Miami Open em tempo real, com ações coordenadas e intensas, foi uma jogada que pode parecer arriscada. Mas, no cenário atual, encontrar espaço em meio ao ruído é difícil — e para isso é preciso ser notado de forma impactante, com tudo que se tem.
Dicas práticas para aplicar o “tiro de canhão” no seu marketing
- Escolha o palco certo: Assim como a CRMBonus escolheu o Miami Open, encontre o evento, mídia ou canal onde seu público-alvo está atento e engajado.
- Invista com coragem, mas calcule o retorno: Um disparo certeiro vale mais que vários tiros no escuro. Planeje o investimento buscando retorno real e claro sobre a marca.
- Seja autêntico na comunicação: A narrativa da CRMBonus foi clara e direta — eles não tentaram ser algo que não são. Encontre sua voz e mantenha a consistência.
- Use dados e tendências a seu favor: Assim como eles surfaram a onda do crescimento do interesse pelo tênis, observe o mercado para identificar tendências emergentes.
Imagine o que sua marca poderia conquistar, se decidisse, com coragem e estratégia, fazer o seu “tiro de canhão”.
Qual é a sua experiência com estratégias arriscadas que deram retorno? Você já fez um investimento forte para ganhar visibilidade rápida? Ou prefere ações graduais e constantes? Compartilhe nos comentários — seu caso pode inspirar outros profissionais a pensar grande e agir com confiança!
